关于华润二十四城的城市占位思考

发布时间:2021-10-22 03:16:41

关于华润二十四城的城市占位思考

2008-10-16

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大盘项目,应该站在城市运筹的高度表达其价值所在。

回顾

华润二十四城第一阶段的城市占位

背景:城东城区规模大盘整体启动,带动城东老厂区土地开发,改变城市风貌 表达内容:华润二十四城登场亮相,将以城东城区内超级大盘身份带动城市变迁 传播语:

领演城市变迁

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随着项目进展,新的推盘阶段将以如何的城市占位来表达价值所在。

明晰现阶段华润二十四城的项目背景与表达内容
背景:项目初具规模,即将进行万象商业的建设与推广。 表达内容:项目状态由项目启动阶段进入到项目初步呈现阶段,视角由“城市 变迁”到“都会万象”,感受由“开发城东” 转化到“享受城东”。 现阶段城市占位传播核心

城市高度/都会感

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传播语表达方式一

承接式的表达
承接第一阶段传播语,继续领演更多城市精彩

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第一阶段项目启动阶段的传播语:领演城市变迁

1
第二阶段传播语:

领演城市变都会 领演都会万象

2

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传播语表达方式二

关联式的表达
给与受众“华润二十四城即都会生活感受”之密切关联

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城市自此都会 都会万象,就是华润二十四城 定义都会未来 昭示未来的万象生活城 这里就是都会未来 许城市一个都会未来

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传播语表达方式三

意象感受表达
描述华润二十四城将带来何种都会生活感受

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海纳都会缤纷万象 24小时都会生活万象

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